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再度興起的POP廣告
作者：佚名 時(shí)間：2006-3-4 字體：[大] [中] [小]
POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英又Point of Purchase Advertising的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸
掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。
30年代以后，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以POP廣告也隨之走向世界各地。
POP廣告只是一個(gè)稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂POP廣告的鼻祖。
POP廣告的功能
1、新產(chǎn)品告知的功能
幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望。
2、喚起消費(fèi)者潛在購買意識的功能
盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用POP廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動(dòng)。
3、取代售貨員的功能
POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用。
4、創(chuàng)造銷售氣氛的功能
利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購買沖動(dòng)。
5、提升企業(yè)形象的功能
現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。
POP廣告的分類
POP廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，POP廣告大至可分為以下四類：
1．懸掛式POP廣告；
2．商品的價(jià)目卡、展示卡式POP廣告；
3．與商品結(jié)合式POP廣告；
4．大型臺架式POP廣告。
POP廣告的發(fā)展趨勢
近年來，POP廣告呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：
1、系列POP廣告
為了有效地配合促銷活動(dòng)，在短期內(nèi)形成一個(gè)強(qiáng)勁的銷售氣氛，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任，為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時(shí)使用，可以使?fàn)I業(yè)額急速升高，所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國的POP廣告尚處于初級階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點(diǎn)。
2、新技術(shù)的吸收與綜合
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、光、電、激光、電腦、自動(dòng)控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合，產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式。運(yùn)用高科技技術(shù)制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無法比擬的。
3、手繪式POP廣告
手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機(jī)械處理的兩種。60年代以后，日本以超級市場為中心，開始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來標(biāo)本商品的品名與價(jià)格。麥克筆的出現(xiàn)與應(yīng)用，更促使手繪式POP廣告的發(fā)展，并傳向其他國家。
手繪式POP廣告是商場內(nèi)POP廣告的一種，它不需花費(fèi)太多制作經(jīng)費(fèi)，不需精美的印刷加工，只需少許創(chuàng)意和一些簡單的工具，就可以隨手繪寫出漂亮的POP廣告。其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報(bào)，與顧客溝通情感，其效果有時(shí)會超過機(jī)械制作的POP廣告。